剛剛閉幕的中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)交出一張亮眼的“成績單”。今年，這個(gè)已有23年歷史的老牌農(nóng)業(yè)展會(huì)，從策劃定位、招商招展到主場(chǎng)服務(wù)全面實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引數(shù)千家展商和客商乘興而來，紛紛簽下“大單”滿載而歸。
創(chuàng)辦于1998年，冬交會(huì)起初是一個(gè)由政府主導(dǎo)、推介海南冬季瓜果菜的交易平臺(tái)。過去海南舉辦冬交會(huì)，政府在展位補(bǔ)貼、客商邀請(qǐng)和宣傳推廣等方面需投入大量資金。近年來探索市場(chǎng)化運(yùn)作，冬交會(huì)品牌影響力日益增強(qiáng)，甚至出現(xiàn)“一位難求”的盛況。
從2005年起參會(huì)，三亞“福返芒果”品牌創(chuàng)始人彭時(shí)頓見證著冬交會(huì)的變化：過去農(nóng)戶一車車地把水果拖到會(huì)場(chǎng)賣，隨著參會(huì)客商增多、規(guī)格提升，企業(yè)和農(nóng)戶越來越重視品牌塑造，現(xiàn)在只需帶少量樣品展示。
今年冬交會(huì)首次通過招投標(biāo)引進(jìn)會(huì)展企業(yè)，實(shí)行全面市場(chǎng)化運(yùn)營，吸引優(yōu)質(zhì)展商和客商踴躍參會(huì)。
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長趙英杰介紹，今年冬交會(huì)面積達(dá)10萬多平方米，超過歷屆規(guī)模，設(shè)立了全國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品館、海南市縣扶貧館、小康生活館、國際館等10個(gè)展館（區(qū)）。展會(huì)吸引了來自31個(gè)國家和地區(qū)的110家外企報(bào)名參展，國內(nèi)21個(gè)省份2200多家企業(yè)參展，參展商達(dá)5000多人。
“團(tuán)隊(duì)在展會(huì)策劃之初就充分考慮市場(chǎng)化定位。”本屆冬交會(huì)承辦企業(yè)鳳凰會(huì)展公司總經(jīng)理王暉說，今年著力推動(dòng)冬交會(huì)向農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動(dòng)展商范圍從本地企業(yè)向省外、國外企業(yè)擴(kuò)展。
本屆冬交會(huì)專門設(shè)置了現(xiàn)代種業(yè)展區(qū)，集中展示537個(gè)海南熱帶水果種苗、種魚、種蝦等最新培育成果。不僅如此，從智能農(nóng)機(jī)、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備到農(nóng)業(yè)金融產(chǎn)品，今年冬交會(huì)展品貫通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
冬交會(huì)蘊(yùn)含著廣闊商機(jī)，配對(duì)交流、推介會(huì)等一系列周到的主場(chǎng)服務(wù)讓商機(jī)“變現(xiàn)”：“運(yùn)城蘋果”亮相冬交會(huì)簽下1.35億元采購合同，湖南石門縣柑橘協(xié)會(huì)簽下每年6000噸果品采銷合同，山西紅艷果蔬專業(yè)合作社與海口市菜籃子江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)達(dá)成直供協(xié)議……
采購訂單頻頻落地，零售表現(xiàn)同樣搶眼。本屆冬交會(huì)線上交易額超過9900萬元，直播帶貨功不可沒。遍布會(huì)場(chǎng)的90多位網(wǎng)紅主播、200多人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)隨時(shí)開播，組委會(huì)組織專業(yè)的直播機(jī)構(gòu)進(jìn)駐會(huì)場(chǎng)提供技術(shù)保障，還搭建了網(wǎng)紅直播間供各機(jī)構(gòu)和企業(yè)使用。
市場(chǎng)化運(yùn)作讓農(nóng)業(yè)“老展會(huì)”煥發(fā)出新活力，為期5天的展會(huì)共吸引27.9萬人次進(jìn)館逛會(huì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售額2.134億元，現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品訂單總額678.453億元。展會(huì)期間共簽訂農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目79個(gè)，投資金額23.072億元。
“展會(huì)不斷提升規(guī)格并增加特色內(nèi)容，才能讓展商和觀眾愿意付錢參展。”王暉說，明年冬交會(huì)將繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源集聚，并增加農(nóng)產(chǎn)品國際博覽會(huì)、休閑漁業(yè)博覽會(huì)等細(xì)分品類的配套展會(huì)，逐步將冬交會(huì)打造為“買全球”“賣全球”的國際農(nóng)業(yè)交流合作平臺(tái)
創(chuàng)辦于1998年，冬交會(huì)起初是一個(gè)由政府主導(dǎo)、推介海南冬季瓜果菜的交易平臺(tái)。過去海南舉辦冬交會(huì)，政府在展位補(bǔ)貼、客商邀請(qǐng)和宣傳推廣等方面需投入大量資金。近年來探索市場(chǎng)化運(yùn)作，冬交會(huì)品牌影響力日益增強(qiáng)，甚至出現(xiàn)“一位難求”的盛況。
從2005年起參會(huì)，三亞“福返芒果”品牌創(chuàng)始人彭時(shí)頓見證著冬交會(huì)的變化：過去農(nóng)戶一車車地把水果拖到會(huì)場(chǎng)賣，隨著參會(huì)客商增多、規(guī)格提升，企業(yè)和農(nóng)戶越來越重視品牌塑造，現(xiàn)在只需帶少量樣品展示。
今年冬交會(huì)首次通過招投標(biāo)引進(jìn)會(huì)展企業(yè)，實(shí)行全面市場(chǎng)化運(yùn)營，吸引優(yōu)質(zhì)展商和客商踴躍參會(huì)。
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長趙英杰介紹，今年冬交會(huì)面積達(dá)10萬多平方米，超過歷屆規(guī)模，設(shè)立了全國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品館、海南市縣扶貧館、小康生活館、國際館等10個(gè)展館（區(qū)）。展會(huì)吸引了來自31個(gè)國家和地區(qū)的110家外企報(bào)名參展，國內(nèi)21個(gè)省份2200多家企業(yè)參展，參展商達(dá)5000多人。
“團(tuán)隊(duì)在展會(huì)策劃之初就充分考慮市場(chǎng)化定位。”本屆冬交會(huì)承辦企業(yè)鳳凰會(huì)展公司總經(jīng)理王暉說，今年著力推動(dòng)冬交會(huì)向農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動(dòng)展商范圍從本地企業(yè)向省外、國外企業(yè)擴(kuò)展。
本屆冬交會(huì)專門設(shè)置了現(xiàn)代種業(yè)展區(qū)，集中展示537個(gè)海南熱帶水果種苗、種魚、種蝦等最新培育成果。不僅如此，從智能農(nóng)機(jī)、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備到農(nóng)業(yè)金融產(chǎn)品，今年冬交會(huì)展品貫通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
采購訂單頻頻落地，零售表現(xiàn)同樣搶眼。本屆冬交會(huì)線上交易額超過9900萬元，直播帶貨功不可沒。遍布會(huì)場(chǎng)的90多位網(wǎng)紅主播、200多人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)隨時(shí)開播，組委會(huì)組織專業(yè)的直播機(jī)構(gòu)進(jìn)駐會(huì)場(chǎng)提供技術(shù)保障，還搭建了網(wǎng)紅直播間供各機(jī)構(gòu)和企業(yè)使用。
市場(chǎng)化運(yùn)作讓農(nóng)業(yè)“老展會(huì)”煥發(fā)出新活力，為期5天的展會(huì)共吸引27.9萬人次進(jìn)館逛會(huì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售額2.134億元，現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品訂單總額678.453億元。展會(huì)期間共簽訂農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目79個(gè)，投資金額23.072億元。
“展會(huì)不斷提升規(guī)格并增加特色內(nèi)容，才能讓展商和觀眾愿意付錢參展。”王暉說，明年冬交會(huì)將繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源集聚，并增加農(nóng)產(chǎn)品國際博覽會(huì)、休閑漁業(yè)博覽會(huì)等細(xì)分品類的配套展會(huì)，逐步將冬交會(huì)打造為“買全球”“賣全球”的國際農(nóng)業(yè)交流合作平臺(tái)
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